« Construire une vision d’un tourisme métropolitain »

Élu récemment à la présidence de l'Office de Tourisme Provence Méditerranée, Grégory Audibert entend faire évoluer la destination varoise autour de quatre piliers : le vivant, les mobilités, l'économie et l'innovation. Vice-président de la métropole Toulon Provence Méditerranée, 1er adjoint à la ville de Hyères, il a accepté d’expliquer sa vision d'un tourisme plus durable, mieux réparti sur l'année et davantage connecté aux attentes des visiteurs comme des habitants.

Grégory Audibert, vous venez d'être élu président de l'Office de Tourisme Provence Méditerranée. Quelles seront vos premières priorités ?

Nous sommes en pleine saison estivale, mais j'ai souhaité fixer, dès ma prise de fonction, une feuille de route articulée autour de quatre piliers : le vivant, les mobilités, l'économie et l'innovation. Durant l'été, je vais rencontrer les équipes dans chacun des points d'accueil de l'Office de Tourisme. À la rentrée, j'irai également échanger avec les maires, les élus au tourisme et les professionnels afin de construire une véritable vision métropolitaine du tourisme.

Vous souhaitez concilier attractivité touristique, préservation de l'environnement et qualité de vie des habitants. Comment cette ambition peut-elle se traduire ?

Notre territoire bénéficie déjà d'un environnement remarquable qu'il faut préserver. Il s'agit désormais de mieux sensibiliser les visiteurs à cette richesse et de leur faire découvrir d'autres facettes de Provence Méditerranée que le seul littoral. Nous devons également poursuivre les démarches de régulation lorsque cela est nécessaire, comme cela a été fait à Porquerolles, afin de protéger les espaces naturels tout en améliorant l'expérience des visiteurs. Le développement d'un tourisme réparti sur les quatre saisons constitue également un objectif majeur.

“Le tourisme est un moteur économique essentiel”

Grégory Audibert©Conrad Eberhaerd

Vous êtes également vice-président de la Métropole Toulon Provence Méditerranée, en charge des mobilités. Quel rôle jouent-elles dans votre stratégie touristique ?

Les mobilités font désormais pleinement partie de l'expérience touristique. Nous renforçons le réseau Mistral pendant la saison, notamment sur la presqu'île de Giens, avec davantage de dessertes et des services adaptés aux flux estivaux. L'objectif est simple : permettre aux visiteurs de laisser leur voiture et de découvrir le territoire grâce aux transports en commun. C'est aussi tout le sens de la nouvelle Provence Med City Card, qui associe visites culturelles et mobilité.

Quels sont les autres leviers de développement que vous souhaitez renforcer ?

Le tourisme d'affaires représente un véritable potentiel pour notre territoire. Il permet d'accueillir des visiteurs toute l'année et constitue souvent une porte d'entrée pour de futurs séjours en famille. Nous souhaitons travailler avec les hôteliers, les collectivités, l'aéroport et l'ensemble des partenaires institutionnels afin de développer cette offre. Plus largement, nous voulons accompagner les professionnels vers un tourisme plus qualitatif, plus durable et les aider à intégrer des outils comme l'intelligence artificielle, qui transformera demain les usages du secteur.

Quel message adressez-vous aux professionnels du tourisme ?

Le tourisme est un moteur économique essentiel. Notre ambition est d'accompagner les acteurs vers une montée en gamme, tout en répondant aux enjeux du logement des saisonniers, du développement durable et de l'innovation. Nous disposons d'atouts exceptionnels et il nous appartient désormais de les valoriser avec davantage de lisibilité et de cohérence.

La Provence Med City Card simplifie les découvertes

Lancée cette année, la Provence Med City Card permet aux visiteurs de découvrir les principaux sites touristiques de la métropole grâce à trois formules (24 heures, 48 heures ou 3 jours). Elle comprend l'accès à une quinzaine de sites incontournables, dont le téléphérique du mont Faron, le fort Balaguier ou encore plusieurs musées, mais aussi les transports en commun (bus et bateau-bus), des visites guidées et différents avantages exclusifs. Disponible dans les offices de tourisme et sur l'application dédiée, cette carte a vocation à s'enrichir dès l'an prochain avec de nouveaux partenaires et sites de visite.

Grégory Audibert

• Président de l'Office de Tourisme Provence Méditerranée (élu le 23 juin 2026)
• 11e vice-président de Toulon Provence Méditerranée, en charge des mobilités et des déplacements.
• 1er adjoint au maire d'Hyères, délégué à :
• l'environnement et au développement durable ;
• la communication ;
• l'innovation ;
• au tourisme ;
• aux grands projets ;
• à la participation citoyenne.
• Vice-président du Syndicat des communes du littoral varois (SCVL).
• Vice-président du Syndicat intercommunal de l'alimentation en eau des communes de l'Est toulonnais (SIAE).