Les cinémas Pathé du Var en haut de l’affiche !

Avec une affluence cumulée qui dépasse le million de spectateurs en 2022, les cinémas Pathé Liberté et La Valette font figure de référence sur le plan national. Rencontre avec leur directeur : Jérôme Cleveland.

Comment vont les cinémas Pathé du département après des années COVID compliquées ?

2022 a été une bonne année (960 000 spectateurs au Pathé La Valette et 300 000 au Pathé Liberté Toulon, N.D.L.R) même si nous avons constaté une baisse de 30 % de notre activité par rapport à l’année de référence qui est 2019, année “pré-COVID”. Aujourd’hui, les conditions d’accès aux salles se sont assouplies, l’offre de films est redevenue conséquente au fil de l’année 2022, et 2023 démarre très fort. Le cinéma Pathé La Valette, qui était le septième cinéma de France en termes d’affluence, vient même de rentrer dans le TOP 5, toutes enseignes confondues.

Vous devez également faire face à la concurrence des plateformes comme Netflix, Prime Vidéo ou autres…

Oui mais nous proposons une « expérience film » différente et plus satisfaisante. Pathé a investi lourdement dans des technologies de montée en gamme : la 4DX et son côté sensationnel, l’IMAX avec l’une des plus grandes salles d’Europe au Pathé La Valette qui dispose d’un écran de 25 mètres de base. Les spectateurs ne s’y trompent pas d’ailleurs, puisque les trois-quarts de ceux qui ont vu Avatar 2 à La Valette l’ont vu en IMAX. Nous avons également remplacé  nos fauteuils et simplifié la réservation des places via les smartphones avec notre appli très intuitive.

Et côté tarif ?

Moins de 25 % des clients paient le tarif plein. La plupart de nos spectateurs profitent des tarifs de la Cinécarte (5 places à 8,90 € la place), de cartes ciné distribuées aux comités d’entreprises ou chez des revendeurs, de l’offre à 7,50 € pour les moins de 14 ans et bien sûr de l’abonnement qui permet de voir le cinéma en illimité pour 19,90 € par mois.

Quels films votre public va-t-il voir ? Et les goûts sont-ils différents entre le Pathé Liberté et Pathé La Valette ?

Le Pathé Liberté répond avant tout à une mission de cinéma de quartier avec une clientèle qui va davantage apprécier les films d’auteurs et les versions originales. Le Pathé La Valette se prête particulièrement bien aux films à sensations qui se marient parfaitement avec l’expérience cinéma offerte par nos nouvelles technologies. Le Pathé La Valette s’est classé deuxième cinéma de France en 2022 sur l’exploitation du film Top Gun Maverick. Je remercie au passage la marine nationale (rires)... Nous avons néanmoins plus de films d’auteurs et en version originale au Pathé La Valette qu’autrefois, car nous avons souhaité élargir notre ligne éditoriale pour satisfaire nos abonnés notamment.

©bedouk

L’une des forces des Pathé varois, c‘est également le très grand nombre d’avant-premières qu’ils accueillent…

Un cinéma est un lieu de vie. Faire venir des talents, c’est rendre le cinéma vivant et montrer qu’il y a un savoir faire et un engagement derrière tous ces films. Nous recevons en moyenne une équipe de tournage par semaine, ce qui est une moyenne fabuleuse. Nous accueillerons d’ailleurs Jean Dujardin le 11 mars et toute l’équipe des “Trois Mousquetaires”,  le 1er avril.